用“讣告”式标题炒作，新氧向马思纯致歉！ [复制]

发表于 2026/06/13 10:06:05 来自浙江宁波

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6月11日，医美微信公众号“新氧”发布了一则题为《马思纯，享年37岁》的文章，引发广泛争议，相关话题登上热搜。该文标题被指为博取流量而恶意断章取义、炮制“讣告式”措辞，严重冒犯当事人及其家人。6月12日上午，涉事文章已被删除。当天，新氧医美APP发布致歉声明称，文章标题引用自马思纯此前一次公开采访中“为自己写讣告”的人生思考环节，但“标题脱离语境、用词严重失当，造成了歧义，对她本人和家人构成严重冒犯”。声明承认“审核机制出现漏洞，主要责任在管理层”，并表示已启动内部复盘与追责，全面升级标题及内容审核机制。对于这一“标题党”文章，马思纯方面已开始维权。6月12日，北京星权律师事务所发布案件简讯称，已接受马思纯委托，针对微信公众号“新*”的认证及运营主体启动人格权（名誉权、肖像权）维权诉讼。简讯表示，该公众号“为了博人眼球、流量变现，恶意将委托人在采访中的文学隐喻表达掐头去尾、恶意篡改，炮制‘讣告式’标题”，已涉嫌构成对马思纯名誉权的侵害。同时，文中还使用了马思纯多张肖像图片，配以大量商业广告语，利用其名义、形象推广医美产品，涉嫌构成对肖像权的侵害。目前，已完成立案材料的递交工作。记者注意到，这并非“新氧”公众号首次因不当言论公开道歉。此事引发网友强烈批评。不少网友认为，当下许多自媒体为了博流量突破底线，亟待整治。封面新闻发文评论称，自媒体从来不是法外之地，流量狂欢绝不能凌驾于公序良俗与法律之上。新氧的做法，既违背传统文化礼仪，也触碰了名誉侵权的法律红线，事后删文道歉，也难以抵消造成的不良影响。文字有温度，传播有边界。依靠冒犯他人、制造噱头换来的流量终是无源之水。平台必须压实审核责任，自媒体从业者更该心存敬畏，摒弃低俗标题党套路。守住道德与法律底线，内容创作才能行稳致远。