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气温骤降催热了“暖经济”消费热潮。 连日来，记者走访宁波各大商圈发现，随着“过冬装备”的更新换代，消费市场呈现出鲜明的代际特征：年轻人追捧科技感保暖装备，羊绒衫等传统御寒衣物仍是中老年消费者的“心头好”。
科技保暖：年轻人偏爱“轻量化”装备 这个冬天，年轻人群体中正掀起一股“科技保暖”风潮。 在鄞州印象城的优衣库门店，一款HEATTECH系列保暖内衣成为爆款。店员表示，该系列采用特殊纤维材质，能吸收人体蒸发的水分转化为热能，兼顾保暖和轻薄，日均销量较降温前增长明显，“许多顾客一买就是全家套装，大人小孩一起买。”
在鄞州印象城的蕉下门店，多款羊毛保暖内衣也吸引了不少消费者购买。据了解，该品牌今年推出的三款羊毛保暖内衣均采用了新西兰细羊毛强化后的空气锁温技术，既保留了羊毛面料的特性，又通过科技手段提升了保暖性能。
除了基础的“贴身层”，户外运动品牌的“面料科技”也备受年轻人追捧。在宁波万象城、天一广场等商圈的多家户外品牌门店，同样人头攒动。
波司登今年新推出的极地羽绒服凭借与东华大学联合研发的”航天级升温面料”、远红外反射身体热能等科技卖点，吸引了大批消费者。消费者李女士表示：“平时通勤时间长，科技保暖装备既轻便又时尚，可以兼顾通勤和休闲，很适合我。”
“现在的年轻人很懂行，他们会专门来问面料是不是采用了THERMOLITE®保暖纱线，或者有没有远红外升温技术。”一家户外品牌店员表示，这种从“盲目跟风”到“技术控”的转变，让具备高科技含量的户外品牌迎来了销售爆发期。 记者注意到，小红书平台上，“科技保暖穿搭”话题浏览量突破500万次。这一现象背后，是年轻人对“轻量化”保暖的追求——他们不再满足于厚重的传统棉服，而是希望通过科技手段实现“温暖不臃肿”的冬日穿搭。 传统羊绒衫：中老年群体“扫货”忙 如果说年轻人买冬衣追求“科技感”，那么“宁波大妈”们则忙着扫货传统保暖单品。 在宁波第二百货，纯羊绒衫、羊毛衫等传统保暖单品被摆放在显眼位置，吸引不少消费者选购。市民王阿姨一口气买了5件：“羊绒衫贴身穿，暖和透气。给家里小朋友就买了3件，换着穿。”
据宁波第二百货数据显示，自11月7日（立冬）至12月7日（大雪）毛衫区共销售152.07万元，同比增长2.70%。其中，羊绒品类增长4.9%，羊毛品类增长0.78%。部分品牌销售增长明显，羊绒品牌如鄂尔多斯增幅达到97.74%，兔皇、珍贝增幅分别是45.83%和4.9%。羊毛品牌如阿玛尼增幅67.79%，雪野增幅89.20%等。 此次降温引发的消费热潮，反映出宁波保暖消费市场正从“单一御寒”向“科技+传统”多元化方向发展。 一方面，科技保暖装备凭借轻便、时尚的特点，成为年轻群体的首选；另一方面，传统羊绒衫则凭借其经典、耐穿的特性，持续占据中老年市场。业内人士指出，保暖市场将迎来更多创新产品，满足不同人群的个性化需求。 |
发表于 2025/12/18 18:35:58 来自 中国
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