人文经济｜手艺人集聚化改革，镇海做对了什么? [复制]

发表于 2025/12/04 16:27:38 来自浙江宁波

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文化是影响经济发展的重大变量。习近平总书记强调，要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。以文化赋能经济，就要因地制宜用好各地独特的文化资源，推动文化产业优化升级，进一步做大相关产业的“经济蛋糕”，让经济活化文化。为挖掘宁波人文领域中率先探索、引领变革、勇当先锋的典型案例，“人文前哨”公众号推出人文经济案例系列，邀请专家解读这些案例的发展亮点，让人文之光更耀眼。 11月26日，宁波人文经济课题组在庄市永旺村“手艺人部落”调研。近年来，镇海区直面手艺人分散、技艺传承乏力等行业痛点，创新推出“手艺人集聚化改革”，推动传统工艺与现代文旅深度融合。该项目通过精心打造“非遗大漆艺术展”“非遗匠心最镇海”等品牌活动，联动高校与国际机构搭建交流平台，让非遗技艺走向高端化、国际化的舞台。同时，高标准建设“手艺人部落”“手艺人工坊”等实体空间，集聚了225项非遗技艺，形成“非遗研学”“文旅体验”“生活美学”三大核心集群，构建起“手艺赋能产业、产业反哺文化”的良性生态。 11月20日，在第六届长三角国际文化产业博览会开幕式上，镇海区创新推出的“手艺人集聚化改革”成功上榜“第三批长三角人文经济典型案例”。主要做法镇海区既有很多传承久远的老手艺散落在民间，也涌现出不少“手艺经济”的企业，如专做宁波地方特色美食和小吃的“缸鸭狗”“三关六码头”等，具有较强的品牌影响力。为进一步激发老手艺活力，该区因势利导，探索打造“手艺人集聚区”，通过资源整合、平台搭建和政策扶持，为手艺人提供广阔的发展空间，推动“指尖技艺”转化为“指尖经济”。打造集聚区，首先要有集群效应。镇海提出“三星计划”，即从“寻星”“造星”“耀星”入手，向全国广发“英雄帖”，让手艺人“群星毕至”，并建立手艺人数据库，打响非遗品牌。 11月26日，宁波人文经济课题组在九龙湖念青闲庭青瓷文化体验基地调研。 2024年，通过“寻星”行动，在丽水龙泉青瓷世家长大的吴佳佳“揭帖”来到九龙湖镇，开启“青”创梦想。她投入300多万元改建念青闲庭青瓷文化体验基地，以公益体验、作品展览等方式，推广青瓷文化，推进文旅融合。去年，该基地接待手作体验游客50余批次。为了让更多的吴佳佳们“扎根”，镇海创新提出“手艺人部落”概念，从单纯集聚手艺人，拓展到品牌、空间、场景、国际交流、线上线下等6个维度，积极推进非遗与手艺人发展。 2024年11月，由“三关六码头”运营的宁波首个综合型“手艺人部落”在庄市街道永旺村亮相。“三关六码头”通过买断、买配方、利润分成等模式，签约了60余名手艺人。这些手艺人来到“部落”里，开设年糕饺、竹篮竹编、福字汤圆、剪纸等本土特色体验课程，将工艺流程简化，降低学习门槛。民间资本的加入，让宁波非遗美食文化在全国甚至全球广泛传播。如今，镇海区已有庄市永旺村“手艺人部落”、九龙湖念青闲庭“手艺人部落”、郑氏十七房景区“手艺人部落”3个综合性手艺人集聚空间。在该区一些旅游景区、商业广场、特色街区等区域，也能看到各行各业手艺人的踪影。为了让手艺人创业无忧，镇海区金融机构还发布了“手艺贷”“手艺险”等金融创新产品。其中，“手艺贷”可为手艺人项目提供首批总共2亿元授信额度，申请成功的还可享受创业贴息、利率特惠等政策。发展“指尖经济”，必须坚持线上线下两条腿走路。该区的“手艺人部落”通过与宁波银行APP、“镇灵通”APP等合作，将手艺人加工的产品放到线上商城推广，让“耀星”计划加速落地。据不完全统计，目前镇海区已推动160余名手艺人集聚入库，组织了上百场次手艺人活动，推动手艺人与企业签约80余人，吸纳家门口就业1000多人。下一步，镇海区将因地制宜发展“展销研旅”一体化“手艺空间”，并植入旅游景区、特色街区等，鼓励社会资本、民间力量共同参与建设运营。改革效果在“手艺人集聚化改革”带动下，“老手艺”不仅有了传承新活力，更成为镇海文旅融合的消费新场景，让人文经济澎湃新动力。手艺人年均收入显著提升。这项改革实施以来，手艺人集聚区的手艺人平均年增收近6万元。如来自北仑区的柯如金是宁波老字号柯繁兴糕点的传人，经营着一家食品小作坊，年销售额几十万元。自从与“三关六码头”签约后，通过品牌联名方式合作，柯繁兴产品实现标准化生产、品牌化运作，年销售额提升到150万元以上。手艺人集聚带动乡村发展。这项改革的出发点是文化与经济结合，通过企业入驻带动乡村发展，包括租金收益、引流等。目前，“手艺人部落”串成的旅游线路年新增游客超20万人次，带动相关文旅产品销售额突破3.2亿元，衍生消费规模达22亿元。其中，仅永旺村“手艺人部落”年接待游客就超10万人次，成为浙江省“千万工程”样板村。中外游客在九龙湖念青闲庭青瓷文化基地体验手工制作（镇海区委宣传部供图）。开创对口协作新模式。镇海区的“手艺人集聚化改革”，还辐射到四川凉山州金阳县、吉林延边州图们市、新疆阿克苏库车市等宁波对口协作地区，他们的手艺人或产品进入“手艺人部落”供应链后，收入实现较大提升。此外，“手艺人集聚化改革”还让10余项濒危技艺得到有效保护，推动手艺人市集活动从政府买单转向艺人自费租摊位。专家点评让人文力量变成经济能量非物质文化遗产作为传统手工艺代表，最核心的三个特征是“传承性”“活态性”“独特性”，它特别强调在地文化。非遗怎么样跟经济相结合，怎么样把人文力量变成经济能量，镇海的实践至少有两处可借鉴：一是创新提出“手艺人部落”概念。“部落”这个词的内涵本身就是多维的，它可以游走，也可以固定，既能在线上，也可以是线下。“手艺人部落”通过内涵延伸和推导，跳出了传统的非遗概念，从这点看镇海区委宣传部和文旅部门具有发散思维，善于利用各种资源，较好地诠释了“在创新中传承中华优秀传统文化”的理念。二是充分发挥市场的作用。手艺人其实是碎片化的，他们散落在民间。那么，他们有什么呢？有乡土文化，有历史记忆，这是他们的特点，也是他们的核心价值。但是挖掘这个硬核价值，单纯依靠碎片化的手艺人很难完成。因为这里边需要资本，需要管理，需要平台，需要营销渠道。企业的优势在于资本，在于营销，在于平台，在于管理。镇海区通过“三关六码头”等龙头企业牵头，把碎片化的手艺人统到一块，然后形成一个拳头往外推，接着就是客流、资金流来了，让个体的价值成倍放大。总之，镇海区较好地结合了非遗文化的在地性，在传承创新中又突出差异化，让文化与经济相得益彰。这是一个挺经典的案例，真正体现了宁波智慧，希望下步镇海经验能走向全国。（宁波大学人文与传媒学院教授，宁波市文化研究会副会长刘恒武）三个维度看“镇海手艺人” 镇海区创新推出的“手艺人集聚化改革”，其中提到的“手艺人”概念已大大拓展。我认为，该区手艺人的“手”，至少有三层含义：第一层含义是守护的“守”。非物质文化遗产多数拥有深厚的文化底蕴和艺术价值，具有不可替代性，需要得到特别的保护和传承，需要我们用心去守护这个技艺。第二层含义是动手的“手”。所谓手艺人，是指以手工技能或其他技艺为业的人。因此要动手制作，在产品上体现独特工艺。第三层含义是搜寻的“搜”。就是向全国广发“英雄帖”，寻找各种手工艺代表，告诉他们镇海有个“三星计划”（寻星、造星、耀星），可以共同发展，共享收益。宁波是一座制造名城，如何挖掘其背后的文化密码?镇海的实践具有较好的示范效应。该区建立“手艺人部落”的做法，一下子把涓涓小溪汇成了一条大河，值得其他地方学习和借鉴。（宁波日报报业集团原副总编辑、高级编辑王存政）让手艺传承发扬光大镇海区在全国范围内寻找手艺人，培养手艺人，通过宣传和文旅部门的介入，搭建一个公共平台，对接一些必要的资源，让手艺传承发扬光大，我觉得这件事很有意义。首先，非遗跟手艺人是紧密结合在一起的。非物质文化遗产作为传统手工艺代表，既有文化价值，也有经济价值。如宁波老底子非遗美食，很多都有广阔的市场前景。新形势下我们要怎么样用好推销手段，使市场能够进一步拓展?从这个意义上看，镇海的“三星计划”既是弘扬传统文化，又是发展经济。其次，镇海为手艺人搭建了一个生态系统。很多手艺人只会加工和生产，后端的品牌包装、市场推广等都需要其他资源去帮助和对接，才能够更好地推向市场。镇海不仅打造了平台，还给资源和政府加持，为手艺人发展提供了“造血”功能。（宁波市发改委原二级巡视员，宁波市博士联谊会原副理事长兼秘书长方建新）