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    多地格力电器专卖店更名为“董明珠健康家”，商家：非强制  [复制]

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    发表于 2025/02/20 10:27:10 来自 浙江宁波

    楼主

    分享到： qq sina

    日前，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。


    据不完全统计，目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店；线上渠道方面，厦门、南昌等地市的直播认证账号也完成更名，部分直播间还对更名作出了相应解释，称“‘董明珠健康家’旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验”。


    深圳格力专卖店：“格力”招牌影响力更大


    针对具体情况，第一财经记者实地探访了位于深圳的格力专卖店。福田区的两家格力专卖店，商家向记者表示，不同的招牌之间没有本质区别，由商家自由选择，但有商家认为“格力”的招牌影响力更大。


    而在宝安一家地图搜索显示“董明珠店”的门店，目前已改成了“格力舒享家”，商家表示，因为有租房补贴所以才改了招牌。


    图源：四川格力电器


    2月13日，格力“董明珠健康家”在成都发布。据“四川格力电器”官微，格力电器销售总监卢陆群称多品类发展推广是格力未来的方向。格力终端建设负责人高杰则说，董明珠健康家通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。


    一位华北经销商对第一财经记者说，其格力专卖店已按要求，开始把门头换为“董明珠健康家”，具体原因尚未清楚。一位华东经销商透露，有条件的格力专卖店会改为“董明珠健康家”，需考核店面位置、面积及零售和老板能力，要放空调、冰箱、洗衣机等全品类产品。“一个省有几个店的指标做试点，给一些支持政策，也没有强制。”另一位华东商家说。


    据悉，目前华南地区正有序推进“董明珠健康家”店的招募工作，招募条件是完成格力空调及相关品类的上样要求。负责相关招募工作的工作人员表示，与原有的格力专卖店相比，格力全品类新品会在“董明珠健康家”店上样，而且格力董明珠店的直播会为“董明珠健康家”店引流。知情人士表示，“大致每个省都会有几个店做试点，给一些支持政策，（改名的事）也没有强制。”

    山东仅有菏泽一家改名


    据山东商报消息，2月19日，记者实地走访济南的格力电器线下专卖店了解到，目前，济南暂无更名“董明珠健康家”的格力门店；山东省内，也仅菏泽有一家已完成更名且正常营业的线下门店。


    记者通过导航软件等搜索后发现，目前山东境内，仅有一家更名为“格力董明珠健康家”的门店，位于菏泽牡丹区。


    图源：山东商报


    河南首批13家店获授权


    河南省内格力专卖店改名情况如何呢？大象财富记者咨询位于郑州凤凰城的格力形象店，销售称有听说改名字的事，但具体到此家门店是不是要改名还未接到通知。

    通过地图搜索，记者在河南省内找到位于信阳潢川县的唯一一家名为“董明珠健康家”的格力专卖店。该店负责人雷超透露，今年1月12日，河南省首批13家店签约了“董明珠健康家”项目，对于全国前100家店，格力方面会免除经销商的装修费用。雷超的店算是进度比较快的，计划在3月15日就开业。

    雷超还表示，就如同美的早就把专卖店门头改成“美的智慧家”，海尔叫“海尔智家”，格力的新名字也是类似的操作，希望将产品更倾向于智能化、专业化，只是董明珠更强化个人IP。


    记者注意到，此次并非董明珠首次将个人IP与格力业务产品绑定。2015年前后，格力推出初代格力手机，董明珠的个人头像就作为开机画面。2019年前后，董明珠高调推出“董明珠的店”，后升级为“格力董明珠店”，并亲自下场带货，“买格力，到董店”……再到后来的玫瑰空调、美容仪代言，董明珠曾在接受媒体采访时，表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。”


    图源：VCG


    公开资料显示，董明珠1990年进入格力做业务经理，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长。


    截至2月19日收盘，格力电器（000651.SZ）报收42.17元/股，下跌2.53%。
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    发表于 2025/02/20 17:36:53 来自 浙江宁波
    先不谈这种荒唐的决定怎么来的，就问董明珠在格力还能工作多久，还是说董明珠会活的比格力长？把一个成名的国企品牌，绑架到一个老女人身上，只能说这企业是个草台班子不假。。。。
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      发表于 2025/02/21 09:05:54 来自 浙江宁波
      感觉变成家族企业了，一人独大，一言堂。
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        发表于 2025/02/20 16:33:27 来自 浙江宁波
        可惜了，人格魅力差雷军太多，对提升品牌价值无力.
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          发表于 2025/02/21 12:22:00 来自 浙江宁波
          要不就是老太婆太自信了，要不就是有自如一类的人拍马屁，老太婆上头了。
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            发表于 2025/02/21 07:57:59 来自 浙江宁波
            私有化了？

              来自: 东论 Android客户端

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              发表于 2025/02/21 08:15:12 来自 浙江宁波
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                发表于 2025/02/21 08:40:12 来自 浙江宁波
                就看看.不说话
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                  发表于 2025/02/21 09:40:50 来自 浙江宁波
                  有病得治系列
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                    发表于 2025/02/21 13:53:18 来自 浙江宁波
                    叫明珠店还能理解，这个完全没办法理解了
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                      发表于 2025/02/21 15:37:37 来自 浙江宁波
                      人老了总想着留名
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                        发表于 2025/02/21 19:51:12 来自 浙江
                        老女人的品味

                          来自: 东论 Android客户端

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                          发表于 2025/02/21 20:06:20 来自 浙江宁波
                          作死的做法。接下去格力肯定日薄西山。
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                            发表于 2025/02/21 20:12:09 来自 浙江宁波
                            好
                              回复 | 0 |举报
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