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中国手机出货量从2017年就开始下滑(那时可没疫情),新机销量逐年走低,换机周期越拉越长。而疫情的出现和持续影响,加深了程度,无论供应链还是消费需求,都出现大幅萎靡。 年轻人刚好是手机消费的主力人群,体现自然更加明显。如果从经济学的角度梳理一下,需求一般受价格、产品、人口、对未来的预期等因素的影响,我们一个个来看。 1、价格:越来越贵 全球智能手机批发价格从 2020 年的 279 美元增长到 2021 年的 310 美元,9 年来首次突破 300 美元大关。 不看数据统计也有明显感知。2011 年发布的小米手机 1 代,定价 1999 元,基本用上当时最顶级的配置。2021 年发布的小米 12,起售价 3199 元。10 年,旗舰机价格涨了 60%。根据需求定律,在其他因素不变的情况下,价格上升,需求量就会减少。 2、产品:创新放缓 2007 年,iPhone 诞生,重新定义智能手机。从此手机形态,基本被固定下来,一晃 15 年。为什么折叠屏被很多厂商寄予厚望,因为手机创新有了新突破,能刺激需求。 2011 年到 2016 年,是中国智能手机发展最快的阶段。手机像是快消品,一到两年一换,要么外观过时了,要么性能不够了。 2016 年以后,每年上市的新机型数量锐减。 苹果手机从 iPhone XS(2018年)这代开始,尺寸已经接近上限,再大就成平板了。高通处理器从骁龙865(2019年)开始,性能提升逐渐放缓。手机产品,无论外观还是性能,都高度成熟化。以前用一年就卡,现在 18 个月不卡成为标配。 从产品属性上来看,手机从「快消品」变成耐用品。 “我记得最早(手机更换周期)是16-18个月,之后是20-24个月,最近是36个月了。” 据信通院此前发布的数据,今年前两月,国内市场手机出货量同比下降22.6%,其中2月出货量同比下降31.7%,国产品牌手机出货量同比下降34.7%。 “这是因为产品本身缺乏了创新,吸引不了广大的用户,用户更换手机的速度就延长了。” 数据显示确实是换不动了。 另外,任何消费电子产品都有自己的周期性,各领风骚数十年,属于手机行业的高光时刻已过。所以小米要造车了,魅族被吉利收购了。 3、人口:消费人群萎缩 手机主力消费人群是年轻人。 2020 年底,我国 14-35 周岁青年人口为 4.01 亿人,占全国总人数的 28.42%,比 2010 年下降6.38个百分点。虽然没有精确到每一年的具体数字,但老龄化加剧却是不争的事实。中国的手机消费人群,是在逐渐萎缩的。 4、预期:经济增速放缓 以近 5 年的 GDP 增速为例。(排除 2021 年) 2020增长率:2.35% 中国经济已经过了最高速发展时期,GDP 增速在放缓,加上疫情影响持续,很多企业在裁员,消费者的收入预期并不乐观。在这种情况下,克制不必要的消费再正常不过。 前面特别提到,手机比以前越来越耐用。收入预期低迷,耐用品受影响比较大。饭菜每天都要吃,但手机能用就可以不换。 总结一下,手机价格越来越贵,产品创新乏力缺少吸引力,主力消费人口萎缩,收入预期低迷…这些因素的叠加影响,导致年轻人换不动手机。 |

发表于 2022/06/23 19:34:20 来自 浙江宁波
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