网红“手作”品牌，被指“心机商标”！官方发布→ [复制]

发表于 2026/11/06 09:55:47 来自浙江宁波

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近日，国家知识产权局商标局（中国商标网）“心机商标”治理专栏更新信息显示，多枚含“手作”字样的商标被依法依职权宣告无效，其中包括注册号为68139364的“阿嬷手作”和注册号为58849300的“阿嬷手作·隐茶”，引发关注。记者还注意到，同批次名单里，港粤手作、卉卉手作、曦瞳手作、柴山手作等多枚含“手作”字样的茶饮品牌商标，同样被宣告无效。 11月4日，中国商标网“心机商标”治理专栏截图有数据显示，网红茶饮品牌阿嬷手作，主打新中式现制茶饮，采用全直营模式，定位高端茶饮赛道，核心卖点在于“真实手作、新鲜现熬”。今年4月，阿嬷手作推出“莲雾与山竹”新品，因定价48元曾被消费者吐槽价格太贵。创始人邓倩曾表示，定价是基于产品原料成本去合理核算的，该款是季节限定的新品，品牌方希望更开放去选择一些好的食材来做产品创新，不会为了贵而贵。北京炜衡（成都）律师事务所律师于依白指出，品牌在不构成虚假宣传的前提下，仍可将“手作”作为未注册商标、企业字号继续使用，招牌、菜单无需强制更换，但代价是维权路径降档，遭遇仿冒时仅能依据反不正当竞争法来主张有一定影响的标识保护，举证难度与维权成本明显增加；同时，宣传话术不能笼统使用“全部手作”“100%手工”这类表述，避免构成虚假宣传。江苏瑞途律师事务所律师魏增则表示，商标的法律定位在于标示商品与服务的来源，好的商标标识当然可能会让消费者对于商品或者服务产生美好的联想，但如果商标标识本身会误导消费者，就属于国家正在重点打击和清理的“心机商标”。心机商标涉违反多项法律规定，同时也必将透支消费者对企业的信任，建议市场主体在申请和使用商标时严守商业道德底线，诚信经营，让商誉自然凝结于商标之上，不要注册和使用心机商标，抄近路、吃大亏。