又关一家！宁波仅剩一家门店，这个全世界有名的品牌怎么了？ [复制]

发表于 2026/04/30 13:59:02 来自浙江宁波

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说起冰淇淋，你第一个想到的是哪个品牌？是经济实惠的蜜雪冰城，还是颇有名气的DQ？不过在他们之前，也曾有一个冰淇淋品牌的名号“无人能及”，在宁波也开出过数家门店。只是现在，它在宁波街头的身影也越来越少了。东论网友@诚挚吴邪发帖：在网上看到消息，宁波万象城的哈根达斯将于5月21日闭店，至此，宁波只剩下天一广场一家了。根据万象城门店的公告显示，店铺将会搬迁至天一广场新店。我们查了一下，这家新店的地址就在目前天一哈根达斯的附近。不确定是会扩张原有门店，还是另起新店。说起哈根达斯，也是宁波街头的老品牌了。他是美国通用磨坊旗下旗舰雪糕品牌，由Reuben Mattus于1961年创立。 1996年哈根达斯在上海南京路步行街上开设了首家门店，1998年进军北京，1999年落地杭州，2000年南下征战广州。到了2008年，中国地区门店数量超过70多家，覆盖了国内主要一、二线城市。哪怕以现在的物价水平来看，哈根达斯的定价都不算便宜。但就从这种扩张速度来看，足见国人对它的热情。只可惜，在近30年后的今天，一切都不一样了。根据通用磨坊披露的2025财年业绩，净销售额194.87亿美元，同比下滑1.87%；净利润22.85亿美元，同比下降8.49%。其中中国市场品类增长低于长期预期。通用磨坊首席执行官Jeff Harmening也表示，中国市场发生了变化，消费者减少了外出就餐频率，哈根达斯门店客流量出现了双位数的下滑。这一点，从门店数量越来越少的现象中也可以窥见一二。宁波目前现存门店数量对此，除了品牌官方所说的理由外，网友们也表达了自己的看法。大家觉得，哈根达斯陷入颓势，一个是因为价格实在太贵了：另一个原因则是，现在的市场上，哈根达斯的竞品实在是太多了。无论是专精冰淇淋的，还是其他品牌的产品线，大家都能用更实惠的价格买到类似的味道，实在没有继续选择哈根达斯的理由。小编倒是觉得，眼下消费大环境趋于理性，对于贵价品牌的冲击确实客观存在。但是，市面上的贵价冰激凌也并非就不存在了。因此，对于一个品牌来说，与其去研究消费者的消费行为变化，不如从自身出发，去钻研如何跟上市场节奏，做出一些本土化的变化，或许才是更重要的。你对这个品牌印象如何？